Marketing Intelligence и 5 столпов для успешного маркетинга

Каким должен быть современный маркетолог? Какие качества помогают ему быть эффективным и продуктивным? Важны ли IQ, EQ, творческие, математические и аналитические способности?

Сегодня публикую несколько идей по этой теме, проиллюстрированных при помощи двух рисунков и одного видео.

Первый рисунок - в диаграммах Эйлера показана необходимость в маркетинговой работе IQ (коэффициент интеллекта) и EQ (эмоциональный интеллект).

Image by Intersection Consultingvia Flickr

Вопрос для размышления от автора рисунка: Если построение успешного бренда или просто продажи зависят от создания эмоциональной связи с вашей целевой аудитории, является ли эмоциональный интеллект для маркетолога столь же важным, как способность реализовывать тактические маркетинговые задачи? 

Коэффицие́нт интелле́кта (англ. IQ — intelligence quotient) — количественная оценка уровня интеллекта человека: уровень интеллекта относительно уровня интеллекта среднестатистического человека такого же возраста. Определяется с помощью специальных тестов. Узнать свой  IQ можно здесь

Эмоциона́льный интелле́кт (ЭИ, EI) (англ. Emotional intelligence) — группа ментальных способностей, которые участвуют в осознании и понимании собственных эмоций и эмоций окружающих. Люди с высоким уровнем эмоционального интеллекта хорошо понимают свои эмоции и чувства других людей, могут управлять своей эмоциональной сферой, и поэтому в обществе их поведение более адаптивно и они легче добиваются своих целей во взаимодействии с окружающими. Узнать свой  EQ можно здесь

Следующий рисунок - визуализация идеи Сета Година о пяти столбах для успеха.

Image by Intersection Consultingvia Flickr

Пять столбов, необходимых для успешного маркетинга: виденье, цели, принятие решений, знание и доверие. Соответствующими качествами должен обладать маркетолог:

• иметь маркетинговое виденье, 
• понимать цели, 
• уметь правильно и оперативно принимать решения, 
• иметь знания 
• уметь сформировать доверие

Оригинальные идеи от Сета Година можно прочитать здесь

И еще одно интересное видео "Олег Тиньков, выступление в Сколково".  Маркетинг - это весело. Это творчество, математика и аналитика. Нашла видео на этом блоге.

Если статья Вам понравилась, поделитесь ею при помощи социальных закладок

Дни Директ Маркетинга в Киеве. 27 мая 2011. Мастер класс Андрея Мирошниченко

Начало репортажа о Днях Директ Маркетинга 2011 можно прочитать по ссылке. Сегодня - о докладе, который напрямую не связан с маркетингом, но тем не менее не только интересен, но и полезен для понимания трендов в маркетинге.

Мастер класс  Андрея Мирошниченко "Смерть газет и вирусный редактор интернета". Вирусный редактор в Сети – это бесплатный добровольный дистрибутор.

 

Олимпийский мишка на слайде не случайно. 1980-й год является определенной отправной точкой смены газетных поколений.

 

И еще несколько тезисов о современности: наблюдается гонка медийных вооружений, взаимный каннибализм форматов, мультимедийное авторство.

 "Механизмы новой журналистики" -  текст перестает быть уникальным контентом, равные права с ним уже имеют видео, звук, графика, инфорграфика. Инфографика может заменить целую статью, ее популярность возрастает. Происходит "семантическая революция".

Длина линейного чтения текста падает, возможно это говорит о поражении культуры.  Ссылки и переходы в текстах не способствуют чтению "линейному". Поскольку в нашем понимании фундаментальны тексты передаются при помощи длинных текстов.

Говорили об освобождении авторства и о новой модели "контент- оплата".

Ну и собственно, уже ближе к маркетингу. Контент перестает быть товаром и становится приманкой.

Появляются новые бизнес модели и нужно понимать их особенности

Ссылка на презентацию доклада - здесь

Если статья Вам понравилась, поделитесь ею при помощи социальных закладок. Для получения обновлений блога, подпишитесь на RSS ленту.

Похожие статьи:

Ник Зонеманн на Днях ДМ. OUTERNET – мечта маркетологов всех времен

Интернет форум, РИФ СПБ 2011, 18-19 мая 2011

18-19 мая 2011 года в Питере прошел интернет форум (РИФ СПБ 2011).

  

Работа велась  в четырех параллельных секциях.

Во вступительной части был представлен довольно показательный доклад (Инесса Ишунькиан, TNSРоссия), обзорно показывающий аудиторию Рунета в различных измерениях. Вот некоторые наблюдения.

Аудитория 12-24 лет уже практически вся в сети, потенциал находится в возрастном интервале от 45 лет.

Рост аудитории Интернета за последние два года произошел в большей степени за счет пользователей, которые старше 25 лет.

 

Время, проведенное в социальных сетях - в среднем 51 минута в сутки.

На лепестковой диаграмме показана разница использования интернета с точки зрения возрастного интервала. 

Наиболее "уравновешенная" с точки зрения процентов группа - это пользователи от 25 до 34 лет, % населения достаточно близок к % использования интернета и мобильного интернета. Для группы 18-24 года ярко выражено использование мобильного интернета. Группы 55+, наиболее многочисленная,  показывает самые низкие показатели, что вполне очевидно.

На сайте конференции можно скачать все доклады.

С точки зрения маркетинга наиболее интересные доклады велись в секциях:

• Рынок интернет-рекламы: состояние и тенденции развития

• Оценка эффективности рекламы и веб-аналитика

• Интернет-магазин - праздник каждый день: легко ли быть богом (зачернуть) клиентским сервисом.
  Круглый стол

• Особенности национальной нестандартной рекламы

• Электронная торговля

 

Интернет маркетинг в конференциях. Май 2011. Киев и Питер

На прошлой неделе прошли два важных события с сфере интернет маркетинга.

Одно из них в Киеве, второе - в Питере.

конференция "Интернет-маркетинг в Украине".

Программа достаточно насыщенная.

Первый день посвящается рекламе.

работа в секциях, масрет-классы и круглый стол.

Секция "Аудитория Уанета "Секция "Баннерная реклама" Секция "Контекстная реклама для опытных рекламодателей" Секция "Реклама в социальных сетях" Секция "Поисковая оптимизация своими руками. Что делать, если не хочется нанимать SEO-подрядчика". Секция "Оценка эффективности интернет-рекламы" Круглый стол: возможности интернет-рекламы для бизнеса

• Персонализированные коммуникации в онлайне
• продвижение и монетизация интерне-площадок
• клиент-сервис интернет-агентств, площадок, ондайн сервисов
• SMM без лапши: в зале все свои

Всех тем не перечислить, программу конференции можно посмотреть по ссылке

Вот некоторые докладчики

•  
  Презентации докладов на сайте конференции пока не доступны, в отличие от Питерского форума, который выкладывает практически все файлы в открытый доступ.
  
  
  А пока презентации докладов недоступны, выкладываю общедоступную статистику по Украине:
  
  
  1) проникновение Интеренет среди взрослого населения, использующего сеть не менее раза в месяц в марте 2011 года достигло 35%.
  
  
   
  Источник - АИН
  
   Источник - Publicity
  
  
  
  Источник
  
  
  
  Информация про статистику Facebook:

  Как собрать и проанализировать статистику Facebook. Инфографик "Facebook in Ukraine"

  Facebook in Russia. Инфографик, сравнение с Украиной и другими странами