Ник Зонеманн на Днях ДМ. OUTERNET – мечта маркетологов всех времен

Продолжаю публикацию отзывов о Днях ДМ в Киеве. Сегодня расскажу о совершенно необычном и очень впечатляющем докладе Ника Зонеманна (Nick Sohnemann) OUTERNET – будущее онлайн-маркетинга.

Выступление сопровождалось фантастическим видео в реальном режиме времени. Ник рассказал о том, что будущее on-line маркетинга уже наступило, о новой реальности - распознавании в он-лайн пола, возраста и, самое интересное, эмоционального состояния человека и еще много очень интересного, и уже реализованного. 

Кратко о докладчике - региональный директор в Восточной Европе и России, TrendONE.

 Гиперлокализация и таргетирование коммуникаций, "информационный туман", дополненная реальность,  био-компьютерные линзы - это реальность ближайших лет.

Рассказывать о таком неправильно, лучше смотреть :-)

Видео любительское, с места в зале

Здесь Ник определяет настроение, пол, возраст участников Дней ДМ в реальном режиме времени

А здесь примеряет часы из бумаги, а web- камера позволяет увидеть на экране увидеть их во всей красоте и во всей реальности, и еще выбрать те, что больше всего понравятся. Получилась "виртуальная примерочная в кармане".

Возможность принять участие в формировании сюжета фильма и тут же увидеть на экране - это еще одна возможность, о которой можно задуматься не только маркетологам.

Прокатиться на автомобиле тоже можно в дополненной реальности

То, о чем рассказал Ник - это, пожалуй, мечта маркетологов всех времен и народов, важно чтобы создаваемые при помощи технологий кампании не переходили границы разумного, а технологическая готовность маркетинга совпадала с эмоциональной готовностью потенциальных и существующих клиентов.

Для того чтобы получать обновления блога подпишитесь на RSS

Если статья Вам понравилась, порекомендуйте ее друзьям при помощи социальных закладок

Похожие статьи:

Дни Диалог/Директ Маркетинга в Киеве. 26-27 мая 2011. Репортаж с места события

Дни Директ Маркетинга в Киеве. 27 мая 2011. Мастер класс Андрея Мирошниченко

Дни Директ Маркетинга в Киеве. 27 мая 2011. Мастер класс Андрея Мирошниченко

Начало репортажа о Днях Директ Маркетинга 2011 можно прочитать по ссылке. Сегодня - о докладе, который напрямую не связан с маркетингом, но тем не менее не только интересен, но и полезен для понимания трендов в маркетинге.

Мастер класс  Андрея Мирошниченко "Смерть газет и вирусный редактор интернета". Вирусный редактор в Сети – это бесплатный добровольный дистрибутор.

 

Олимпийский мишка на слайде не случайно. 1980-й год является определенной отправной точкой смены газетных поколений.

 

И еще несколько тезисов о современности: наблюдается гонка медийных вооружений, взаимный каннибализм форматов, мультимедийное авторство.

 "Механизмы новой журналистики" -  текст перестает быть уникальным контентом, равные права с ним уже имеют видео, звук, графика, инфорграфика. Инфографика может заменить целую статью, ее популярность возрастает. Происходит "семантическая революция".

Длина линейного чтения текста падает, возможно это говорит о поражении культуры.  Ссылки и переходы в текстах не способствуют чтению "линейному". Поскольку в нашем понимании фундаментальны тексты передаются при помощи длинных текстов.

Говорили об освобождении авторства и о новой модели "контент- оплата".

Ну и собственно, уже ближе к маркетингу. Контент перестает быть товаром и становится приманкой.

Появляются новые бизнес модели и нужно понимать их особенности

Ссылка на презентацию доклада - здесь

Если статья Вам понравилась, поделитесь ею при помощи социальных закладок. Для получения обновлений блога, подпишитесь на RSS ленту.

Похожие статьи:

Ник Зонеманн на Днях ДМ. OUTERNET – мечта маркетологов всех времен

Дни Диалог/Директ Маркетинга в Киеве. 26-27 мая 2011. Репортаж с места события

Продолжаю публиковать информацию о маркетинговых и интернет событиях на территории СНГ. После прошедших на прошлой неделе Интернет форума РИФ СПБ 2011, 18-19 мая 2011 и Форума Интернет маркетинг в Украине

26-27 мая в Киеве проходят Дни Диалог/Директ Маркетинга. 

Программа, как и обычно, очень насыщенная и интересная. Работа велась в трех залах. 

Программа 26 мая велась в таких направлениях

Зал 1- Communication Strategy Day

Зал 2 - Loyalty Day

Зал 3 - Direct Hit Day

 

Многие доклады заслуживают отдельной и подробной статьи.

Особенно запомнился доклад

Digital Маркетинг – настолько ли это ново? Digital, как производная ДМ.

Езекиль Тривиньо, креативный директор, DDB Испания

Езекиль говорил о эволюции маркетинга, о Генри Форде, о том как маркетинг когда-то "диаложный" пересталтаковым быть во времена наступления больших брендов и золотой эры телевизионной рекламы. Говорил о возрождении диалогового маркетинга именно теперь, благодаря социальным медиа и прочим благам, которые мы имеем.

Много рассказывал о эволюции маркетинга, о том что нового и старого осталось в современном маркетинге от традиционного, о "длинном хвосте" (long tail) в продажах, которого раньше не было и быть не могло, о изменившихся бизнес процессах, о бесплатных продуктах, которые дает современный интернет, о возможностях построения бренда и социальных сетях. 

Рассказывал о разных видах маркетинга, которые сейчас доступны каждому маркетологу.

И реальный пример из реальной жизни...

История о певце, гитару которого сломали работники авиа-компании. На просьбы возместить стоимость (несколько тысяч $) он получил отказ.

В ответ на это он спел песню и разместил видеоклип на сервисе YouTube . В песне он поет о сломанной гитаре, ролик посмотрели 10 млн пользователей.

Ссылка на видео, очень советую посмотреть

В песне он поет о том, что нужно было ехать на машине или лететь другой авиа-компанией.

Результаты не заставили себя долго ждать.

Акции авиа-компании упали в цене, а про имидж компании нечего и говорить....

Интересное замечание о том, что многие термины в маркетинг попали из военной терминологии. На этом слайде Езекиль как раз говорит о том, что пора переходить от военной настроенности к "мирному" маркетингу.

В целом, очень позитивный доклад, простой, запоминающийся, и с юмором.

Кроме интересных докладов на Днях ДМ присутствовал вот такой яркий креатив, каждый желающий мог сделать себе зайца и сфотографироваться в образе :-)

Продолжение о Днях Директ Маркетинга- мастер класс Андрея Мирошниченко

Ник Зонеманн на Днях ДМ. OUTERNET – мечта маркетологов всех времен

Для того чтобы получать обновления блога подпишитесь на RSS

Если статья Вам понравилась, порекомендуйте ее друзьям при помощи социальных закладок

Интернет форум, РИФ СПБ 2011, 18-19 мая 2011

18-19 мая 2011 года в Питере прошел интернет форум (РИФ СПБ 2011).

  

Работа велась  в четырех параллельных секциях.

Во вступительной части был представлен довольно показательный доклад (Инесса Ишунькиан, TNSРоссия), обзорно показывающий аудиторию Рунета в различных измерениях. Вот некоторые наблюдения.

Аудитория 12-24 лет уже практически вся в сети, потенциал находится в возрастном интервале от 45 лет.

Рост аудитории Интернета за последние два года произошел в большей степени за счет пользователей, которые старше 25 лет.

 

Время, проведенное в социальных сетях - в среднем 51 минута в сутки.

На лепестковой диаграмме показана разница использования интернета с точки зрения возрастного интервала. 

Наиболее "уравновешенная" с точки зрения процентов группа - это пользователи от 25 до 34 лет, % населения достаточно близок к % использования интернета и мобильного интернета. Для группы 18-24 года ярко выражено использование мобильного интернета. Группы 55+, наиболее многочисленная,  показывает самые низкие показатели, что вполне очевидно.

На сайте конференции можно скачать все доклады.

С точки зрения маркетинга наиболее интересные доклады велись в секциях:

• Рынок интернет-рекламы: состояние и тенденции развития

• Оценка эффективности рекламы и веб-аналитика

• Интернет-магазин - праздник каждый день: легко ли быть богом (зачернуть) клиентским сервисом.
  Круглый стол

• Особенности национальной нестандартной рекламы

• Электронная торговля